Über die Rede

Die Neuordnung der Werbebranche wird erzwungen durch veränderte Reichweitenmessung! Das ist die Hauptthese von Hartmut Scheffler, Geschäftsführer von TNS Infratest. Bisherige Definitionen treffen nicht mehr: ?Was ist in Zukunft ein Marktanteil? Was ist eine Reichweite? ? wenn ich etwas zeitversetzt an verschiedenen Orten sehe??, fragt der Reichweitenexperte. Er stellt die Zukunftsentwicklungen der Branche vor: Neue Messverfahren die international die Zukunftsstrategien bestimmen werden. Ihre Gemeinsamkeit: ?Messe die Person, nicht das Medium!? Die Mechanismen und Strategien der Online- und Fernsehwerbung werden für diese Entwicklung neu geplant. TKP hat ausgedient: Neue Messverfahren, neue Preise! Statt der Beschränkung auf Werbeblöcke ergeben sich durch InternetTV und HandyTV zahlreiche Alternativen: Aufblendungen auf das laufende Programm, interaktive Responsewerbung mit Rückkanal, Spiele und Wetten, genaue Zielpersonenansprache durch Behavioral- Targeting-Systeme. Doch bisherige Messverfahren der GFK-Panels, Telefonbefragungen und TKP-Berechnungen sind dann nicht mehr geeignet. Eine neue Preisbildung wird kommen, realer als GFK und TKP je sein konnten.